Un estudio basado en herramientas de social listening identificó que los candidatos presidenciales Laura Fernández, de Pueblo Soberano (PPSO), Álvaro Ramos, del Partido Liberación Nacional (PLN), Claudia Dobles, de la Coalición Agenda Ciudadana (CAC), Ariel Robles, del Frente Amplio (FA), Natalia Díaz, de Unidos Podemos (UP) y Fabricio Alvarado, de Nueva República (NR) dominaron la conversación digital.
Ello, durante el período 1 de junio al 31 de agosto de 2025, en el que algunos de ellos no había confirmado aún sus intenciones de presentar su nombre al electorado para la cita del domingo primero de febrero de 2026.
Se trata del monitoreo de conversación política de los aspirantes presidenciales, elaborado por el Observatorio de Comunicación Digital del Campus Creativo de la Universidad Latina, en conjunto con Kantar IBOPE Media.
Según los investigadores, en el citado trimestre, se contemplaron tanto los comentarios en apoyo a los candidatos como las críticas. Además, el anuncio de candidaturas, cuando aplicó, los videos virales y las confrontaciones partidarias como los principales motores de esta interacción en línea, que se perfila como un factor decisivo en el arranque oficial de la campaña electoral.
Aclararon que los estudios de escucha social no son encuestas de opinión pública, sino un análisis cuantitativo del comportamiento digital, basado en el volumen de conversación en espacios públicos como redes sociales, blogs y sitios web.
El informe resalta que las emociones, tendencias y dinámicas digitales reflejadas en este periodo podrían incidir en la construcción de la opinión pública, a menos de un mes del inicio oficial de la campaña presidencial 2026.
De acuerdo con la radiografía de la conversación digital en el período analizado, se registraron 186.344 menciones dirigidas a figuras políticas, incluyendo al presidente de la República, los vicepresidentes, los ministros, los diputados y los aspirantes presidenciales. Del total, un 11,5% fue descartado por provenir de cuentas identificadas como troles digitales.
El Observatorio clasificó como relevantes digitalmente a los candidatos que superaron las 3.000 menciones en redes sociales durante el período estudiado.
El estudio presenta a otros candidatos que según las medidas utilizadas se mantienen como figuras irrelevantes digitalmente. En cuanto a las plataformas donde se generó la conversación, los resultados muestran la diversificación de espacios de Importancia del análisis digital: Facebook: 24%, X (antes Twitter): 23%, TikTok: 19%, Sitios de noticias: 17%, YouTube: 15%, Otras redes y web pública: 2%
Disparadores de la conversación digital
El informe también analizó los temas y eventos que influyeron en el sentimiento positivo y el sentimiento negativo hacia los precandidatos más relevantes en redes sociales.
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